文案達人推薦10本有效提升文案寫作技能的書籍

文案達人推薦10本有效提升文案寫作技能的書籍

行銷企劃是許多人憧憬的職業,而文案撰寫則是擔任這個職位時很容易碰到的任務。世界經濟論壇 WEF 在「2020未來工作報告」中,列出在職進修與待業者最重視的技能,寫作能力就赫然位居第1與第3名。

經常有人問我「行銷跟文案有什麼關聯?」、「為什麼我看完文案書籍還是不知從何下筆?」,所以這次我會分享華語地區為主的寫作類書籍,以及系統化且全面的行銷觀念讀物,讓讀者可以用貼近母語文化的學習角度,零基礎也能無縫接軌,更輕易地增進寫作技能。

Creator Image
Sunny Huang
資深文案工作者
  • 洪震宇
    精準寫作


    Sunny Huang

    「抓出主題」這件事,對於行銷文案來說非常重要。因為大眾接收資訊時往往只會記得最重要的部分,因此簡單扼要地把重點放在最引人注目的地方,再接著提供佐證,就能兼具留下印象與說服對方的效果。


    此書便以此為主軸,教讀者如何寫出好閱讀又吸引人的文章。我在撰寫完長篇文案時,會把這本書當作參考,來解決文案中資料過多,導致整篇結構過於複雜的問題。對於初學者來說,也能用此書來訓練自己找出主要觀點,還有學習不同於傳統「起承轉合」結構的寫作方法。

  • 蔡淇華
    寫作吧1+2套書


    Sunny Huang

    《寫作吧!》分為上下套書,兩本基礎概念相同,以循序漸進的方式提升難度。由於作者蔡淇華是一位老師,因此特別看重修辭技巧等傳統寫作技術,但不同於教科書,富有更多創意,少有陳腔濫調的寫法,能運用在撰寫行銷文案時製造亮點。


    另外,作者使用了許多教學中的例子,即便是國、高中生都能按造內容實際應用在作文中,想必對於成年人來說更能利用此書增進寫作能力。

  • 許榮哲
    故事課1


    Sunny Huang

    故事行銷是個熱門題材,但鮮少有人知道「故事」到底是什麼。這本書將告訴你不把內容寫成長篇小說,也能產生故事性的方法,更適合現代社會以中短篇內容為主的曝光需求。


    我喜歡這本書的原因,便是作者排列組合了說故事的方法與劇情模式,因此可以把它當作隨機抽籤的工具箱,善用當中的既有公式來快速產出優質的文案,避免獨自尋找靈感時可能會產生的盲點。當中作者還列舉了名人事蹟及電影,幫助讀者們更快融會貫通。

  • 邱順應
    廣告文案


    Sunny Huang

    《廣告文案:創思原則與寫作實踐》這本書所著重的焦點與傳統的文學創作不同,談的不只是文案怎麼寫,而是更全面地談論文案人在工作中會遇到的狀況,以及在下筆前、下筆後該怎麼做,在專案執行時相當實用。


    此外,它也關注技巧的提升,但不對修辭作太多著墨,而是教讀者將品牌的風格回推到文字中,並且談到不同文化如何影響人選擇字句、素材,又要如何用專業知識來使文案更豐富,以上特點都讓我非常喜歡。

  • 王乾任
    作文課沒教的事


    Sunny Huang

    作者王亁任是一位持續大量寫作的作家,文章本身兼具了獨到的觀點和一定的品質,他給自己定下每天寫三千字的目標,使文筆不隨著時間退步,擔任 SEO 等內容行銷工作,或是撰寫專欄報刊的人都能向他學習。


    這本書是我早期從傳統寫作轉到商業文案時的入門書。作者提倡打好字彙、句子等基礎,才能確實寫出好文章,並提出許多寫作技巧及練習方法,讓剛接觸文案的人,能利用書中的訣竅,改善單篇稿件的品質,而需要產出傳統式文章的行銷人員也能從中受益良多。

  • 朱宥勳
    作家生存攻略+文壇生態導覽


    Sunny Huang

    文字工作者的職涯發展有很多型態,而《作家新手村》套書便為讀者揭開了「作家」這個工作的神秘面紗,並分享了文學類寫作者可能的收入來源以及入行前可以做的準備工作。

    我推薦這本書的理由是,書中的講解方式偏向商管體系而非單純的個人經驗分享,是第一本系統化的非商業寫作者指南。另外,對於商業寫作者來說,也可以參考書中的內容,來了解品牌或是商品製作方在意的事項,使自己在與對方進一步合作前做好準備。

  • 符敦國
    角色行銷


    Sunny Huang

    如何吸引消費者是每個行銷人員的大哉問,但這不是無跡可尋,畢竟人們對於角色和形象的偏好,早就成為了約定俗成的文化、符號,只等著人們去察覺。


    這本書將榮格12原型的理論運用在品牌上,能幫助合作雙方在溝通時更快找到共識。因此很推薦行銷人員利用當中的案例,來和尚未建立品牌概念的中小企業主溝通。我自己則是會運用書中舉例的角色性格,來練習想像出更真實、更鮮明的角色,並用文字加以描述。

  • 高杉尚孝
    麥肯錫寫作技術與邏輯思考


    Sunny Huang

    不僅是文案,從事商業寫作的人在一般職場中也需要書信、企劃、提案等溝通管道,它們會是你面對上級時展現價值的主要舞台,這時如果輕忽,認為溝通以簡便為主,那你就麻煩大了。

    此書大約花了一半的篇幅在講寫作技巧,另一半在說思考方式。我會推薦這本書給平時需要與內部溝通的上班族們,至於寫作能力較佳的文案與行銷人員,可以從中學習更高層次的策略思維,以更加了解老闆的思考方式。

  • Pete Barry
    廣告行銷自學聖經


    Sunny Huang

    並非人人都受過正統的大學廣告系教育或者4A體系廣告訓練,但初入門的你也不用急,這本書從創意發想、圖像選擇到撰寫文字都有詳細解說,能幫助你理解如何執行完善且有創意的廣告。

    在閱讀這本書時,由於作者為國外資深廣告人,更能原汁原味地還原西方廣告產業的發展歷程,並讓讀者更加了解跨文化製作廣告時的差異。特別推薦給想要深入進修,卻始終苦無管道的中小企業內部行銷人員。

  • Grant McCracken
    我能猜到什麼會爆紅


    Sunny Huang

    文案要寫得好,不僅需要技巧,更需要擁有強大的題材資料庫,而觀察世界各地隨時都在發生的趣事,以及分析文化所帶來的商機更是超乎想像的重要。


    因為文案成效難以被量化的特性,越來越多行銷企劃人的 KPI 被要求看互動數、觀看數、點擊率等等。此書便是從文化的角度出發,教導讀者找到大多數人會感興趣或產生共鳴的主題,以提升工作評價,並且解釋「趨勢」為何發生,從而了解消費者心態。推薦給文案界的新手、老手們,能用它提醒自己與建立觀念。